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乔家栅

[作者:佚名 | 文章来源:网络 | 点击数:6680 ]

尽管合作多年,乔家栅仍是最难“对付”的客户之一,因为他们有个对创意最挑剔的陈总。

翻开一下江西乔家栅的历史――1985年,整整20年的风雨兼程造就了乔家栅与其他国企不同的特点,也培养了乔家栅领导人的独特个性。在每次创意沟通会上,陈总常常会以兴奋的眼光盯着桌上的文案,抛出一句:“还有更好的吗?”从长片到标版,从活动策划到包装设计,陈总如此求精求美,自己也成了半个广告人,有时你根本不会意识到他是一个国企老总。

许多时候,广告公司与老客户的合作就象一场永远谈不完的恋爱,了解越多爱越深。其实不尽然,至少要在“恋爱”前加上“深入理性”四个字,因为我们决不回避共同面临的缺憾或问题――

2005年,“乔家栅”品牌名称与商号之争突然全面爆发,不仅在本土闹得纷纷扬扬,在全国也引起同行和媒体的强烈关注。这场纷争的隐患源自20年前,说实在的,作为江西乔家栅多年的服务者,我们也同感揪心之痛。于是,一场着力于品牌识别与区隔的危机广告战略由铺开……

最复杂的问题,往往可以用最简单的方法处置。

在接下来数个月的运动战中,江西人从电视中听到一句简洁平白的话:“请认准滕王阁牌!”与此同时,全市通路改头换面,全部产品优化包装,所有管道信息输出唯一指向醒目雕刻品牌印象。这一市场概念又经过新闻公关的多次重复与放大,市民们释然了,有人会心一笑了,也有人猛然醒悟,“吃了20年,都是江西乔家栅生产的滕王阁牌月饼!”

一场速决战后,滕王阁牌月饼在本土市场仍然稳居绝对老大地位。

其实,圆月饼本身就是一个巧合的象征。凡事要讲圆,求圆。圆满。满意。乔家栅人精益求精圆满出品,我们同样努力不懈求最好。当然,正如球王贝利所说,最好的永远是下一个。